丹江口市教师进修学校(丹江口市农村实用人才培训中心) “周星驰”为微短剧精品化带来了什么？

近期，周星驰携手某短视频平台推出了他们的首个合作项目“九五二七剧场”，并发布了首部力作《金猪玉叶》，随即引发了广泛的社会热议。这部微短剧聚焦于"反网络诈骗"主题，叙述了实习生律师叶小莱为援救陷入"杀猪盘"陷阱的同胞姐姐，与遭受身份盗用的主播朱浩组成搭档，他们从成都出发，跨越至东北，共同踏上了一段追踪罪犯的紧张旅程。

因喜剧巨星周星驰的强大魅力，《金猪玉叶》在上线首小时内即实现了破百万的播放量。据透露，继7月5日的首播后，第二季的数据已惊人地超越4900万次观看，尤其在最近发布的竖版短视频作品中独领风骚。

然而，观众反应却分化严重。

积极的反馈主要聚焦于作品对实际问题的深刻探讨和制作工艺的高超标准。这部分观众赞赏《金猪玉叶》对网络欺诈、职场现象和网红文化的深度探讨，认为其敢于触及现实问题；同时，主创团队运用了横向画幅，以长剧集的拍摄手法、表演技巧和制作标准为参考，展现出高超的拍摄技艺。

对于持有负面观点的观众来说，《金猪玉叶》被批评为缺乏明星效应，整部剧作虽然充斥着讽刺元素，但在营造笑点上却显得力不从心，显然没有把握住“无厘头”喜剧的核心精神。对于这部分群体来说，即使电视剧频繁融入向周星驰作品的致敬元素，周星驰本人未介入创作无疑是一个关键缺失。

关于电视剧《金猪玉叶》，其确实存在显著的优缺点并存的特性。然而，从微短剧向精细化方向的明显趋向，特别是鉴于6月1日微短剧实行了“分级分类审查体系”的重要时点来审视，《金猪玉叶》的价值超越了单一作品的成功或失败的考量。

微短剧吸引新粉丝

应对《金猪玉叶》的口碑分裂持审慎态度。

对于那些评价这部微电影“缺乏深度”且“未能满足期待”的观众，他们大多数是出于对周星驰的好奇和仰慕才关注的。若将《金猪玉叶》视作周星驰作品如《喜剧之王》、《唐伯虎点秋香》及《国产凌凌漆》等辉煌影片的同等标准来衡量，人们可能会认为其内容浅尝辄止，进而质疑由于周星驰参与度不高，这部作品是否名不符实，像是“徒有其表”。

然而，从当前微短剧的一般创作水平来看，《金猪玉叶》堪称是其中的优质典范。那些经常观赏微视频的观众，实际上倾向于对《金猪玉叶》给予相对宽容的评价。与那些倾向于夸大表现和充斥着为追求刺激而设计的非理智、说教元素的微短剧相比，《金猪玉叶》的水准明显高出一截，不至于让人感到尴尬至极。

《金猪玉叶》的评价呈现出显著的两极分化，这恰好证明它扩展了对那些不太了解、较少观看微短剧群体的接触，实现了一次针对微短剧观众群体的实质性扩大。

近来两年，微短剧这一新兴的网络视听艺术形态呈现出强劲的发展态势。然而，即使热门的节目也多半限于“领域”内的流传。寥寥无几的微短剧能够引发广泛的公众讨论并激发观众主动搜索和收看。一系列标志性的微短剧作品，如《逃离大英博物馆》、《招惹》和《我在八零年代当后妈》，已经揭示了少数几种实现广泛影响力的策略：它们或是聚焦情感共鸣，比如《逃离大英博物馆》那样触动大众共有的情感；或者是在营造氛围上下足功夫，如同《招惹》那样为目标受众打造极致的视听享受；又或者提供独特的满足感，就像《我在八零年代当后妈》那样在网络空间中扮演意见领袖的角色。"《金猪玉叶》所探索的是一个新颖的方向。"周星驰不仅扮演着喜剧大师的角色，更是深入人心的大众文化标志。"《金猪玉叶》及其关联的‘九五二七剧场’借由与周星驰的紧密联系，积极寻求与传统影视受众建立联系的新途径。"

面对当前微短剧管理日益严谨的环境，向"精良化"转型已成为了微短剧不可或缺的发展课题。然而，艺术作品的卓越并非仅源于创作者的单一努力，它还仰赖于能负担其制作成本的坚实受众群体。从这个观点出发，《金猪玉叶》在扩大受众群体方面的探索显得尤为珍贵。

明确指出是微型戏剧，而非简缩版网络剧集

"微短剧的'精良制作'之路中，吸纳传统的影视创作人才是一种有效的方法，能直接提升其制作质量。"然而，对于那些希望在微型剧集领域取得突破的电视剧或电影制作者来说，适应这种新型形式可能会经历一段适应期。一方面，有必要改革由大规模项目培育的固有模式；同时，也需要研究和借鉴微短剧发展所遵循的成熟体系。

从叙事的密集度来看，将电影或两到三集的内容分散为二十多集的系列，并非自动定义为微短剧。对于微短剧的观众而言，每集结尾更像是一个暂停的标记。若一连串剧集均采用相似的视觉与听觉模式，以及近似的叙述节奏，逐步展现主角的成长历程，呈现出线性发展的情节，那么为什么不选择观看网络电影以获取更为便捷的观赏体验呢？因此，在备受瞩目的微剧系列中，常见的是融合了多种视听元素，单集剧情的多变性，各集主题的转换，以及角色性格的显著转变。尽管这些特性并不作为评判微短剧质量的唯一准则，但如果创作者过于专注于章节间的“连贯性”，而忽视了对“非线性”元素的挖掘，那么他们很可能难以创造出符合微短剧观众期待的艺术作品。

《金猪玉叶》的独到之处，在于尽管由专业团队打造，但它并未沦为简化版的网络剧，而是积极地遵循微短剧的艺术特性进行创作。此剧巧妙地通过一条连贯的叙事线——实习律师叶小莱与主播朱浩的搭档追凶行动——确保情节的紧凑，然而，每一集结合在核心诈骗情节周围，还探讨了多元的社会问题。各集内容间不仅在主题上相互独立，而且在艺术风格、剧情发展和节奏把控上也保持着相当的自主性。

例如，作品《金猪玉叶》巧妙地交织了多元风格，包括幽默的办公室喜剧、惊悚的僵尸元素、女性题材电影以及悬疑的犯罪剧情，涵盖了电信欺诈、职场欺压、校园不公等丰富的社会焦点话题。尽管《金猪玉叶》在主线叙事和议题转换的流畅度上尚有提升空间，然而创作团队对于"文体"自我认知及对微短剧"非线性"特性的深入挖掘，确是值得称赞的亮点。

剧场化运营：探究艺术家的MCN运作模式

微短剧的精品化进程，既要强化内容制造，也离不开传播机制的优化。

当前，微短剧的商业运营模式大致可划分为三个类别。首先，微短剧在长视频平台如通过平台分成和嵌入广告的方式回收经济成本；其次，依托于抖音和快手等短视频巨头的支持，微短剧主要依赖于品牌定制合作和平台收益来实现盈利；最后，小程序形式的微短剧则主要依赖于通过推广吸引用户付费，以此获取收入。

在这几种方式里，我们发现“投放流量并伴随付费”模式对于优质微型短剧的孕育过程显得较为不利。精良制作的高成本可能会显著提升“投流”业务的商业不确定性，对于主要依赖用户收费运营的小程序微短剧来说，显然不如采用大量生产符合用户基本需求、类似“爽文”风格的作品更为经济合算。微短剧通过平台分成和植入广告回收成本的运营模式，似乎正在将“优质化”过程中的大部分花费转移给平台。从长远的视角审视，这种经营模式并非最具可持续性。

在所有形式中，“精品化”倾向最为显著的是那种融合了品牌定制与平台分成的微短剧模式。当前，抖音和快手流行的热门短剧创作，普遍采纳了这种形式。大量微视频作品源自于那些隶属于MCN机构的知名账户，几乎每一个引发关注的微短剧都蕴含着定制品牌的烙印。鉴于回收资金非基于用户的每集计费模式，普遍的做法是保持较短的集数，20集以内成为了常态。

篇幅精简、模式成熟的微短剧有余地精细化制作丹江口市教师进修学校(丹江口市农村实用人才培训中心)。